نتفلیکس روی پادکست ها شرط بندی می کند تا به برنامه جدید گفتگوی روزانه تبدیل شود

نتفلیکس روی پادکست ها شرط بندی می کند تا به برنامه جدید گفتگوی روزانه تبدیل شود

Netflix is betting on podcasts to become the new daytime talk show

وقتی پادکست را تنظیم می کنید، احتمالاً برنامه نتفلیکس را باز نمی کنید - حداقل در حال حاضر. اگر نتفلیکس راه خود را پیدا کند، ممکن است تغییر کند. این استریمر علاوه بر قرارداد اخیر با اسپاتیفای، قراردادهایی را با iHeartMedia و Barstool Sports امضا کرد تا حقوق ویدیوی انحصاری برای منتخب برنامه‌ها را به دست آورد. همچنین شایعه شده است که این شرکت در حال مذاکره با SiriusXM است. پادکست ها این را به عنوان یک حرکت توهین آمیز با YouTube به عنوان هدف اصلی می دانند. و داده ها استدلال قانع کننده ای را ارائه می دهند. طبق گزارش یوتیوب، بینندگان در سال 2025 بیش از 700 میلیون ساعت پادکست در هر ماه در دستگاه‌های اتاق نشیمن (مانند تلویزیون) تماشا کردند که این رقم در سال گذشته 400 میلیون ساعت در ماه بود. متیو دیزارت، وکیل سرگرمی و رئیس سابق امور بازرگانی پادکست در Spotify، به TechCrunch گفت: «از آنجایی که مردم شروع به صرف زمان کمتری برای تماشای تلویزیون سنتی می‌کنند و زمان بیشتری را برای تماشای محتوای کوتاه یا کم‌هزینه و کم‌ارزش در YouTube صرف می‌کنند، این ممکن است یک تهدید رقابتی طولانی‌مدت برای نتفلیکس باشد. در حالی که پادکسترها ممکن است انگیزه را درک کنند، اما همه در مورد حرکت نتفلیکس متقاعد نشده اند. برخی از پادکست‌ها به TechCrunch گفتند مطمئن نیستند که ارزش بلندمدت پادکست‌های ویدیویی وجود داشته باشد، در حالی که برخی دیگر نگران هستند که Netflix در ایجاد حباب پادکست نقش داشته باشد. پادکست رونالد یانگ جونیور به TechCrunch گفت: «آنها اساساً می‌گویند: «ما می‌خواهیم سلطان محتوا باشیم، و تنها راهی که می‌خواهیم این کار را انجام دهیم این است که در یوتیوب تند تند بزنیم». Young Jr. فکر می‌کند که مردم پادکست‌های ویدیویی را روشن می‌کنند و به آن‌ها اجازه می‌دهند در پس‌زمینه پخش شوند، و خاطرنشان می‌کند که ESPN نسخه‌ای از این کار را برای مدت طولانی‌تری از زمانی که ما قادر به نامگذاری آن بوده‌ایم انجام می‌دهد.

هیاهوی پادکست های ویدیویی

The buzz of video podcasts

هیاهوی پادکست‌های ویدیویی وقتی پادکست‌های مستقل، مایک شوبرت و سکویا سیمون، برنامه جدید خود را با نام «حرف‌های حرفه‌ای» امسال راه‌اندازی کردند، به سر و صدای پادکست‌های ویدیویی توجه کردند و تصمیم گرفتند نمایش جدید را به‌عنوان اولین تولید ویدیویی در YouTube و Spotify شروع کنند. شوبرت به TechCrunch گفت: «هیچ‌کدام از ما قبلاً ویدیو پخش نکرده بودیم، بنابراین می‌گفتیم: «چرا از ابتدا شروع نکنیم و این را به یک نمایش ویدیویی تبدیل نکنیم؟» شوبرت دریافت که مخاطبانش نسبت به این ویدئو دوسوگرا هستند، شاید به این دلیل که او نزدیک به یک دهه را صرف انتشار پادکست‌های صوتی کرده است و پایگاهی از طرفداران ایجاد کرده است که از محتوای صوتی لذت می‌برند و انتظار دارند. او گفت: «ما یک قسمت فقط صوتی را پست کردیم، و تقریباً از نظر اعداد تقریباً مشابه بود. "پس چرا ما این همه زمان و تلاش برای ویدیو صرف می کنیم و در حالی که فقط می توانیم صدا را انجام دهیم، خطر دیر شدن قسمت را داریم؟" یانگ جونیور در نظر داشت انرژی بیشتری را روی ویدیو سرمایه گذاری کند، اما تصمیم گرفت که مخالف آن باشد - او مانند شوبرت و سیمون متوجه شد که مخاطبی را ایجاد کرده است که گوش دادن به پادکست ها را به تماشای آنها ترجیح می دهد. او گفت: "من می گویم، "خب من برای چه کسی محور می کنم؟" و من متوجه شدم که محور اصلی برای تبلیغ‌کنندگان، مدیران پادکست و افرادی است که فکر می‌کنند آن ویدیو مسیری است که همه می‌روند.» با این حال، برخی از مصرف‌کنندگان هستند که می‌خواهند ویدیو را ببینند - حتی به‌عنوان یک نمایش غیرفعال برای روشن کردن در پس‌زمینه - همانطور که توسط آمار خیره‌کننده بیننده YouTube نشان می‌دهد. میکا سارجنت، تهیه‌کننده پادکست و مجری در TWiT.tv، با برنامه‌هایی مانند «این هفته در فناوری» کار می‌کند که بیش از 15 سال است که دارای بخش ویدیویی است. (افشا: من یک بار در ماه یک برنامه را در TWiT.tv میزبانی می کنم.) سارجنت به TechCrunch گفت: «چیزی که من مرتباً از شنوندگانمان می شنوم این است که … «شما پیش زمینه من زمانی بودید که من در دوران سختی سپری می کردم، یا می خواستم به سراسر کشور سفر کنم، و حضور شما در آنجا برای گوش دادن به من در گذراندن زمان کمک کرد». زمان زیادی با پادکست‌ها سپری شده است. بنابراین نتفلیکس می‌تواند به آن نگاه کند و بگوید، "اوه، ما این چیزی را داریم که در برخی موارد زمان و جریان بیشتری را نسبت به نمایش معمولی می‌گیرد."

به هر حال پادکست چیست؟

What is a podcast anyway?

به هر حال پادکست چیست؟ بین نحوه تفکر سازندگان و شرکت‌های فناوری درباره پادکست‌ها تفاوت وجود دارد. برای افرادی که پادکست می‌سازند، یک پادکست می‌تواند یک نمایش محاوره‌ای مانند موارد موجود در YouTube باشد، اما همچنین می‌تواند قالبی باشد که به‌طور یکپارچه به ویدیو ترجمه نمی‌شود، مانند داستان‌های داستانی با طراحی صدا و صداپیشگان، یا نوع داستان‌های صوتی گزارش‌شده و دقیقی که در NPR پیدا می‌کنید. اریک سیلور، پادکست، به TechCrunch گفت: «فکر می‌کنم این به این موضوع مربوط می‌شود که اکنون کلمه پادکست چقدر شیک است. "این به معنای هر چیزی است. فقط به معنای نشان دادن اکنون است." برای این سازندگان مستقل، اتفاقات شرکتی بین نتفلیکس و اسپاتیفای فوراً بر روز به روز آنها تأثیر نمی گذارد. اما پادکست‌ها به یاد دارند که وقتی Spotify بخش قابل توجهی از صنعت را خرید و ادغام کرد، حباب ایجاد کرد و سپس همان حباب را ترکید، چه اتفاقی افتاد. این تأثیر با تعطیلی استودیو، اخراج و تصور بین تماشاگران مبنی بر اینکه پادکست «مرده است» در سراسر صنعت بازتاب یافت. بنابراین وقتی یک شرکت بزرگ فناوری دیگر وارد صنعت آنها می شود، آنها شک دارند. سیلور گفت: «در هر شکلی از سرگرمی و رسانه، زمانی که شرکت‌ها ادغام می‌شوند، افرادی که در حال حاضر قدرت دارند، همچنان ثروتمندتر و ثروتمندتر از صنعت زیر آن می‌شوند. "آینده بیشتر و بیشتر مبهم می شود و منابع کمتر و کمتری دارد." نتفلیکس به اندازه اسپاتیفای حرکات افراطی انجام نمی دهد. شرکت اخیر میلیاردها دلار برای خرید چندین استارتاپ و استودیو فناوری هزینه کرد و به Spotify اجازه داد تا کل فرآیند ساخت پادکست، از نرم افزار ضبط گرفته تا ابزارهای فروش تبلیغات را کنترل کند. یانگ جونیور گفت: "من فکر می کنم کاری که نتفلیکس انجام می دهد کمی حساب شده تر از کاری است که Spotify انجام داد." اسپاتیفای کورکورانه به سمت سازندگان برتر پول پرتاب کرد و آنها با این کار به نوعی بازار را تحت تأثیر قرار دادند، زیرا در لحظه ای که جو روگان را 250 میلیون دلار ارزش گذاری می کنید ... آنقدر برای آنها ارزش قائل می شوید که پادکستر معمولی اینطور است که من در این مورد کجا قرار می گیرم؟ اما آنچه که به عنوان تزریق پول در صنعت پادکست در نظر گرفته می شود، در واقع برای شرکتی مانند نتفلیکس که در مسیر رسیدن به حدود 45 میلیارد دلار در سال جاری است، آنقدرها هم خیره کننده نیست. دیزارت گفت: «نتفلیکس و اسپاتیفای از این نظر شبیه به هم هستند – حرکات تهاجمی برای آزمایش ارزش پیشنهادی جدید با هدف قرار دادن افراد برتر و خرج کردن پولی که در نهایت از منظر یک پلتفرم فناوری جهانی چندان قابل توجه نیست، اما برای اقتصاد سازنده معنادار است تا به سرعت بفهمیم که آیا «آنجا» وجود دارد یا خیر. نتفلیکس تا کنون فقط با شرکت های رسانه ای معامله کرده است، نه سازندگان فردی مانند Spotify، اما Dysart فکر می کند سرمایه گذاری های Netflix تازه شروع شده است. او افزود: "من انتظار دارم نتفلیکس در مقطعی تلاش کند تا با یک سازنده برتر پادکست یک معامله نه رقمی انجام دهد."  من همچنین انتظار دارم که نتفلیکس با شخصیت‌های بسیار برجسته در پادکست‌های اصلی تغییرات بسیار بزرگی را انجام دهد.» اگر نتفلیکس راه خود را پیدا کند، فرهنگ ما از تماشای برنامه‌های تلویزیونی و برنامه‌های گفتگوی روزانه و تماشای پادکست‌ها تغییر خواهد کرد. سارجنت می‌گوید: «در آن روزها، مادرم در حالی که مشغول انجام کارها بود، در پس‌زمینه یک سریال پخش می‌کرد، و من قطعاً کسی بودم که «دفتر» را در پس‌زمینه اجرا می‌کردم. اکنون مردم هنگام انجام کارها یک پادکست در پس‌زمینه پخش می‌کنند، و اگر نت‌فلیکس بتواند مکانی باشد که آن‌ها برای انجام این کار می‌روند، پس فکر می‌کنم این یک پیروزی برای شرکت است.»

• Media & Entertainment
• Netflix
• Podcasting
• Spotify
• YouTube