هفته سخت برای شرکت های سخت افزاری

هفته سخت برای شرکت های سخت افزاری

A rough week for hardware companies

گوش کن
پادکست های اپل




گوش کن
Spotify تنها در عرض یک هفته، iRobot، Luminar، و Rad Power Bikes همگی اعلام ورشکستگی کردند. آنها شرکت‌های بسیار متفاوتی هستند - به ترتیب فروشندگان Roombas، lidar و دوچرخه‌های الکترونیکی - اما همانطور که شان اوکین، ربکا بلان و من در مورد قسمت پادکست Equity بحث می‌کردیم، آنها با چالش‌های مشابهی مواجه شدند که فراتر از ایجاد تعرفه و تعرفه محصولات، با چالش‌های مشابهی مواجه شدند. که برای اولین بار باعث موفقیت آنها شد، می‌توانید پیش‌نمایش ویرایش‌شده گفتگوی ما را در زیر بخوانید، که شان یک نمای کلی از هر پرونده ارائه می‌دهد، ربکا در حال بررسی این موضوع است که آیا رومبا دارد یا خیر، و من در مورد آنچه که روایت‌های رایج در مورد این ورشکستگی‌ها نادیده گرفته می‌شوند، حدس می‌زنم. حتی قبل از همه‌گیری محبوب شد و واقعاً به عنوان یک پیشرو در صنعت تصور می‌شد، تا آنجا که کیفیت دوچرخه‌هایی که می‌سازند، برندسازی و بازاریابی بسیار خوب و تلاش برای برقراری ارتباط با مشتریان - که در دنیای دوچرخه‌های الکترونیکی واقعاً سخت است، جایی که بیشتر آنها دقیقاً مانند شرکت‌های سوپ الفبای آمازون هستند. رفت و آمد به دفتر به همان اندازه و ما در پرونده های ورشکستگی اجمالی از آن را می بینیم. این فقط درآمد سه سال قبل را نشان می دهد، اما آنها در سال 2023 بیش از 100 میلیون دلار درآمد داشتند - مانند 123 میلیون دلار، فکر می کنم این رقم در سال گذشته به حدود 100 [میلیون] دلار کاهش یافت، و از طریق ورشکستگی امسال، آنها به طور واضحی در حدود 63 میلیون دلار کاهش یافتند.آنها خط تولید بسیار متنوعی دارند، اما آنها واقعاً هرگز راهی برای ایجاد جای پایی در آنجا پیدا نکردند و فکر می کنم می توانید چیزهای مشابهی را در مورد این دو شرکت دیگر بگویید Luminar شرکت دیگری است که در اوایل دهه 2010 تأسیس شد، در سال 2017 از مخفی کاری خارج شد و اساساً مأموریت آن گرفتن حسگرهای lidarace بود که در آن زمان فقط برای کاربردهای دفاعی گران قیمت و مانند aerosp استفاده می شد. آنها می‌خواستند از این سنسورها استفاده کنند، آن‌ها را برای آن مورد استفاده مقرون‌به‌صرفه‌تر کنند، این به آنها کمک کرد تا معاملاتی به‌خصوص با ولوو، و سپس چند معامله دیگر با مرسدس بنز، و چند بازیکن دیگر داشته باشند، اما آنها به شدت روی آن تمرکز کرده بودند، و این یکی از دلایلی بود که آنها را بایگانی کردند. گوش دادن احتمالاً حتی یک Roomba در خانه یا چیزی شبیه به آن داشته باشید، این فقط یکی دیگر از این موقعیت‌هاست که iRobot مترادف با یک چیز خاص شد، و سپس پیشرفت در فناوری ساخت آن محصول به سرعت پیش می‌رود که آنها به دنبال راهی برای خروج از آن بودند و همه ما این را دیدیم، آنها سعی می‌کردند توسط آمازون خریداری شوند، و این معامله توسط شرکت‌های FTC و شرکت‌های مشابه مسدود شد. بچه ها رومبا دارید؟ ربکا: نه، من رومبا ندارم. آن‌ها مرا عصبانی می‌کنند، اما من سال‌ها پیش برای مادرم یک دوچرخه راد پاور خریدم، و او آن را دوست دارد، اما حالا، می‌دانید، آنها نه تنها مشکل ورشکستگی را داشتند، بلکه مشکل باتری‌ها را هم داشتند - آنها نمی‌توانستند فراخوان‌های خود را انجام دهند زیرا، مثلاً، «اگر مجبور باشیم این دوچرخه‌ها را به ورشکستگی ببریم، ورشکست می‌شویم، اما دوباره ورشکست می‌شوند». به هر حال من در مورد موضوع تعرفه کنجکاو هستم، و این که چقدر بر سود همه افراد تأثیر گذاشته استشما در رسانه‌های اجتماعی زیاد می‌شنوید، افرادی که طرفدار ادغام هستند، چگونه برخی مسدود کردن‌های [ادغام‌ها] FTC منجر به ورشکستگی شرکت‌ها یا خرید توسط یک شرکت چینی به جای شرکت آمریکایی شان می‌شود: iRobot برای من نشان دهنده نوعی مشکل تجارت جهانی کلان است، آیا می‌توانستید تا به حال این شرکت را در ایالات متحده با یک زنجیره تامین محلی در طول 15 سال گذشته بسازید؟ احتمالاً نه و بنابراین منطقی است که آن‌ها به شدت به چین وابسته شده‌اند -- که، بیایید واقعی باشیم، احتمالاً منجر به توانایی این شرکت‌های دیگر شد تا ظاهر شوند و اساساً کارهایی را که انجام دادند کپی کنند. به نظر من، یادآوری با راد پاور در نهایت خنجر بزرگ‌تری بود، اما موارد تعرفه‌ها آن‌ها را در موقعیت ناهمواری قرار می‌داد که پاسخ دادن به مواردی مانند آن را برای آن‌ها سخت‌تر می‌کرد. با اشاره به این معامله با آمازون که چند سال پیش به دست آمد - به نظر می رسید اتحادیه اروپا اجازه نمی دهد آن را انجام دهد، و این احساس وجود دارد که "خوب، خوب، با مسدود کردن این معامله، شما اساساً خنجر را در قلب آنها قرار دادید که در نهایت شرکت را به قتل رساند" این روایت همچنین ممکن است این واقعیت را نادیده بگیرد که چیزهای دیگری وجود داشته است که باعث شده آنها در وهله اول بخواهند به آن دست پیدا کنند.

• Hardware
• iRobot
• Luminar
• Rad Power Bikes
• Transportation